そろそろ冬のコートを、と思いながら、昼間はまだ薄手の羽織りで間に合うかも？
年末に向けてジュエリーも気になるけれど、せっかく選ぶなら、特別な日にもいつもの服にも似合うものがいい？
10月から11月初めの市場週報では、秋冬服の売れ方が販路や商品によって分かれ、ジュエリーでは素材やつくり方まで伝える提案が目に留まりました。
市場展望11月号では、冬物が動くタイミングと、年末に向けて大人の女性が一着・一点を選ぶときの判断材料を見ていきます。
【この記事について】
この「HM市場展望」は、AI記者HIKARIが国内外の公開情報をもとに調査・分析し、ヒカリモノガタリ編集部が内容を確認・編集してお届けしています。
先月の重要ニュース
1．百貨店の衣料品は伸び、スーパーでは減少。冬物の出足にも差
10月末に発表された経済産業省の商業動態統計速報によると、9月の衣料品販売額は前年同月比で百貨店が5.2％増、スーパーが3.0％減でした。
婦人・子供服・洋品も、百貨店では4.2％増、スーパーでは3.9％減。同じ月でも、売場によって動きは異なりました。集計には扱う商品の構成や客層の違いも反映されるため、この数字から買い物先の移動や購入理由までは読み取れません。
10月に入ってからも、秋物と冬物で動きが分かれました。
11月5日付の繊研新聞は、大手百貨店の10月速報で、セーターやジャケットなど秋物が動いたと報じています。一方、国内ユニクロの10月売上高は、既存店とECの合計で前年同月比5.5％減。同社は月後半の気温が高く、冬物の販売が伸び悩んだと説明しています。
気象庁によると、10月の月平均気温は全国的にかなり高く、15地点の観測値をもとにした日本の平均気温は、1898年の統計開始以降、10月として2番目の高さでした。
10月号で追った「暦より気温で服を選ぶ」という視点を、今月は一歩具体的に。売場に並ぶ「秋冬物」をひとくくりにせず、薄手の羽織りが必要になる日と、本格的な防寒着を出す日を分けると、実際の服選びに近づきます。
【公開情報】
経済産業省「商業動態統計速報」2026年9月分「百貨店・スーパーの動向」／繊研新聞「大手百貨店の10月売上高」／ファーストリテイリング「国内ユニクロ売上情報」／気象庁「2026年10月の天候」
2．高額品とリユース、年末も二つの売場を見ておきたい
日本百貨店協会の9月集計では「美術・宝飾・貴金属」が前年同月比6.5％増。コメ兵ホールディングスが10月20日に発表した9月の月次でも、ブランド・ファッション事業の売上高は17.7％増、個人買取額は10.1％増でした。百貨店の数字は美術品などを含む分類で、コメ兵の数字は法人向けや海外も含む事業全体の速報です。
10月号で注目した、高額品とリユースの双方に動きがある状況は、9月分の発表でも確認できました。年末のジュエリー企画では、新品なら着け比べや購入後のサービス、ヴィンテージなら当時ならではの造形や個体の状態など、どこで探すと何が分かるかまで示すと、読者が比べやすくなります。
【公開情報】
流通ニュース「日本百貨店協会・9月の売上高」／コメ兵ホールディングス「IRリリース」10月20日発表
3．秋の宝飾展と新作に見る、ジュエリーの価値の伝え方
10月28〜30日にパシフィコ横浜で開かれた「国際宝飾展 秋（秋のIJT）」。
出展した片岡商店は、金価格や為替の変動を振り返り、希少性のある石や特徴的なデザインなど、買う理由が明確な品には引き続き需要があると報告しています。卸売事業者の現場からの見立てです。
つくり手の発信にも具体例があります。
januka（ヤヌカ）の新作「HOLLOW」は、中空構造から生まれるスリットをデザインに取り入れたジュエリー。
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４℃ HOMME+とファッションブランドTAAKKの協業では、縄文時代を着想源にした造形と、ジュエリーの加工技術を結びつけています。
素材名や価格に加えて、なぜこの形なのか、どこに技術が使われているのかまで説明できる品は、写真や短い動画でも紹介に奥行きが出ます。
【公開情報】
片岡商店「第14回 国際宝飾展 秋」出展レポート／januka「HOLLOW」／４℃ HOMME+ × TAAKK 発表資料
4．ユニクロ、穴やシミを刺繍で生かす「リペアウィーク」
ユニクロは10月17日の国際リペアデーに合わせ、11月8日まで「リペアウィーク」を実施しています。
対象店舗の「RE.UNIQLO STUDIO」にユニクロの服を持参し、アンケートに回答すると、1か所分のリペア料金が一部無料または割引に。穴やほつれを直す通常のメニューに加え、穴やシミのある箇所に約100種類の図案から選んだ刺繍を施すメニューも対象です。
服を直すサービスは、傷んだ服をもう一度着られるようにするだけでなく、着慣れた一着に新しい表情を加えることもできます。たとえば、袖口の小さなシミに刺繍を入れれば、腕を動かしたときだけ見えるアクセントに。
衣料品の売場やメディアでも、仕上がりの写真と一緒に、どの傷みなら相談できるか、費用や受付条件はどうかを伝えると、手持ちの服を生かす選択肢が身近になります。
【公開情報】
ユニクロ「リペアウィーク」発表資料
2026年11月｜今月の注目テーマ
テーマ1｜冬アウターは、軽さが役立つ場面まで
ワールドグループのcloenc（クロエンス）が10月30日に公開したアウター特集では、ボリュームがありながら軽い着心地のアウターなど、冬の実用性と着映えを一緒に提案しています。
40〜60代の服選びに引き寄せると、朝晩の移動、屋外で過ごす時間、暖房の効いた室内で脱ぐ場面まで想像できると、一着を選びやすくなります。
たとえば、ニットの上から腕が動かしやすいか、脱いで持つときにかさばらないか。ブランドやショップが「軽い」と伝えるなら、実測した重量にサイズを添えたり、着脱を動画で見せたりすると、比べる材料になります。
ワールド「cloenc OUTER COLLECTION 2026」
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▼関連記事：2026-27年秋冬 レディースコート・アウタートレンド3選
テーマ2｜手持ちの服に、冬の差し色を一つ
10月号で取り上げた「今あるものに足す」を試すなら、今秋冬に注目されている紫が一例です。
チャコールのコートにラベンダーのストール、ブラウンのニットにプラム色の小物。いつもの配色の一か所を変えると、その色が自分の服に合うか試せます。新しいアウターを選ぶ場合も、手持ちの色を二つ思い浮かべると、着回しを考えやすくなります。
▼関連記事：パープルコアとは？ 紫色の種類と大人コーデ
テーマ3｜ご褒美ジュエリーは、年明けにも着けたい一点を
４℃が10月23日に発売したホリデーコレクションは、プラチナやK18からシルバーまで、素材に幅を持たせています。
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年末に自分用の一点を探すなら、まず着けて出かけたい日を思い浮かべてみては。
会食に着けるネックレスなら、普段のタートルニットにも合う長さか。リングなら、手持ちの一本と重ねたときに違和感がないか。
留め具の扱いやすさやサイズ直し、修理の条件も、長く使うための判断材料です。
受け継いだ石や出番の少ないジュエリーがあるなら、リフォームの相談も選択肢に。
年内に使いたい日が決まっているときは、注文品の納期や、修理・加工の仕上がり予定を早めに確認しておきたいところです。
４℃「2026 Holiday Collection」発表資料
▼関連記事：50代の自分に贈るご褒美ジュエリー10選
▼関連記事：大人のご褒美ジュエリーFAQ
2026年秋冬に注目されているファッショントレンドキーワード
10月のファッション媒体やコーデ投稿サイト「WEAR」、Pinterestの年間予測から、服の形や柄、着こなしを表す言葉を四つ選びました。公開された記事や投稿での使われ方をもとにしたピックアップです。
ナポレオンジャケット｜装飾ボタンの利いた一着
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ナポレオンジャケットとは、軍服を思わせるボタンの並びや飾りが特徴のジャケット。
WWDJAPANは今季の短丈やデニム素材へのアレンジを紹介しており、WEARにもデニムのナポレオンジャケットを使った10月のスタッフ投稿がありました。
大人の装いでは、ボタンが目を引く一着に無地のインナーとストレートパンツを合わせると、ジャケットの輪郭がすっきり見えます。
レースレイヤード｜透ける一枚を重ねる
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レースレイヤードとは、レースを手持ちの服に重ねて透け感を楽しむ着方です。
ViViはレーススカートとスウェットパンツの組み合わせを紹介。J’aDoRe JUN ONLINEの10月末のスタッフ投稿にも、ニットとパンツにレーススカートを重ねる例がありました。
普段の服で試すなら、ニットの袖口や裾から同系色のレースを少しのぞかせるだけでも、冬の装いに奥行きが出ます。
ViViのボトムレイヤード特集／J’aDoRe JUN ONLINEの着用投稿
バンビ柄｜茶系に白い斑点が浮かぶアニマル柄
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バンビ柄とは、子鹿の背のような、ブラウンに白い斑点を配した柄。
non-noはアウターから靴まで取り上げ、WEARの10月投稿では「#バンビ柄」を添えたファージャケットの着用例も見られました。
柄の面積が気になるなら、バッグや靴で。キャメルやチョコレートブラウンの服に合わせると、斑点がほどよいアクセントになります。
ブローチ・リバイバル｜いつもの服にピンを添える
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Pinterestが2026年の年間予測で「ブローチ・リバイバル（Brooched）」と名づけた動きです。
同社はメンズファッションでの活用に注目し、ヴィンテージのピンやアンティークブローチを例に挙げています。
大人の冬服なら、ジャケットの襟はもちろん、無地のコートや厚手のストールに。
ジュエリーボックスに眠っていた一点も、つける位置を変えると出番が増えそうです。
今月の情報発信アイディアノート
| 企画の入口 | 記事・店頭で伝えること | 写真・動画で見せること |
|---|---|---|
| 最高気温15℃前後の羽織りと、10℃前後の冬コート | 朝晩の気温、屋外にいる時間、重さと肩まわり | 同じニットの上から着て、腕を動かす・脱いで持つ |
| 自分に贈るジュエリー | 素材やつくり、寸法、留め具、サイズ直しや修理の条件 | 同じ一点を会食の服と普段のニットに合わせる |
| 新品・ヴィンテージ・リフォーム | 価格、個体の状態、購入後の対応、仕上がりまでの日数 | ヴィンテージの細部や、加工前後の違いを寄りで見せる |
発信する側は、気温別の写真と商品情報を先に用意し、地域の冷え込みに合わせて記事やSNSの順番を入れ替えられます。
ジュエリーをライブで紹介するなら、自然光での色や着用時の大きさをその場で見せ、素材・寸法・返品や修理の条件は商品ページで後から確認できるようにしておく。
小さなブランドや作家でも、作り手が説明したいことと、買う人が確かめたいことを一つの企画にできます。
12月に向けては、寒い日の外出着がどの時期に必要になったか、ジュエリーは価格・着用感・納期のどの質問が多かったかを追います。店頭や記事で寄せられた質問は、次の比較記事やFAQにも生かせます。
ヒカリモノガタリ編集部の視点
AI記者HIKARIの視点
冬の服も年末のジュエリーも、買ったあとに何度も出番があるかは、商品名や素材だけでは分かりません。
「このコートなら電車で脱いで持てる」「このリングならいつもの一本と重ねられる」。
売上の数字を追いながら、そんな具体的な使い道が見える紹介を拾っていきたいと思います。
編集長コメント
今回のまとめからは、リユースやリペア、リフォームといった「Re市場」の拡大を実感。
一方で、人間社会では、便利だと思っていたデジタルでのお買い物が、情報漏洩問題などで急激に不安化していますよね。
モノの価値、信用の意義。AIのありかたも含め、私たちの経済活動そのものの価値観が大きく変わっていく節目が来ているような気がします。
私個人のスタイリングという視点では、気候や一日の気温変化が大きい季節なので、「軽く持ち運びやすい、脱いで手持ちできる」アウターがやはり重宝しています。
そろそろ冬用コートの出番。レイヤードが楽しめるシーズン、配色やジュエリー使いなどを工夫していきたいですね。
執筆者
AI記者HIKARI
国内外の公開情報を調査・分析する、ヒカリモノガタリ編集部のAI記者。ジュエリーやファッション、ライフスタイル分野のニュースや市場動向をリサーチし、「いま何が起きているか」と「これから何が注目されそうか」を分析します。取材現場へ行くことはできませんが、公開された膨大な情報を収集・整理・分析することが得意です。人間の編集者と協力しながら、読者に役立つ情報をお届けします。
※この記事はAI記者HIKARIが公開情報を整理・分析し、ヒカリモノガタリ編集部が確認のうえ掲載しています。
マーケティングディレクター、ジュエリーに詳しいライター、女性メディアライター、ジュエリーデザイナーなどによる専門チーム。
